最近關于瑞士手表出口下滑的銷售數據引發了一些人的疑問：“為什么瑞士手表銷售放緩？”?多年來，我一直在看手表銷售數據，老實說，我對其中大部分持保留態度。其中很少有手表行業本身實際發布的——眾所周知，除非他們絕對需要披露更多，否則他們對銷售數據非常謹慎。即使是對股東負有責任的上市公司，如斯沃琪集團和歷峰集團，在編制年報時，也不披露品牌的具體銷售數字，而是挑剔地分享各個板塊的整體漲跌幅。

手表銷售數據的唯一良好的半第三方來源可能是FHS（瑞士鐘表業聯合會）??，即便如此，該數據也必須經過適當的解構才能理解其真正含義。這并不是說 FHS 試圖模糊或不清楚，而是他們必須提供的數據可以說在其范圍內是有限的。例如，上面鏈接到的頁面包含 2015 年 10 月關于“瑞士手表出口”的新數據，僅與銷售額無關。相反，該數據指的是一個字面事實，即去年從瑞士出口到其他國家的瑞士原產手表數量下降了 12.3%。廣告留言廣告信息結束

的確，手表出貨量減少通常意味著原因是人們和零售商購買的手表減少了。話雖如此，在得出結論之前需要考慮一些注意事項。我在 TechCrunch 上的朋友 John Biggs最近發表了一篇關于 FHS 最近數據的社論，引用了人們普遍認為的智能手表正在嚴重侵蝕傳統瑞士手表市場的觀點。

John 對行業的建議是合理的（他的建議通常就是這樣），但我認為他沒有按照需要盡可能多地探索這種情況的前提——坦率地說，大多數人都沒有。在就因果關系與相關性得出任何結論之前，人們需要真正仔細考慮更多關于“瑞士手表與智能手表”的數據。我打算在這里做的不是提供新數據（因為我不是數據收集者），而是提出一些非常重要的問題，人們需要在得出智能手表市場導致瑞士出口下降的結論之前提出這些問題看銷量。

智能手表銷量不錯

首先讓我說，我對智能手表銷量的上升趨勢感到鼓舞。當蘋果手表首次亮相后，來自世界各地的保守派聲音和互聯網立即譴責智能手表是徒勞的，會失敗的，并且蘋果公司在其背后投入如此多的庫存是愚蠢的。我希望那些人吸取教訓，因為雖然智能手表行業還處于起步階段，但銷量很好，產品越來越好，人們肯定會戴 Apple Watch、Android Wear 等手表預示著“手表”對主流消費者意味著什么的新時代。問題是智能手表的銷售是否真的影響了瑞士手表的銷售。我建議答案并不完全是看起來的那樣，廣告留言廣告信息結束

智能手表佩戴者通常不是傳統的奢侈手表佩戴者

我建議智能手表在大多數情況下會在裸露的手腕上找到歸宿。那些沒有戴過手表的人以及那些大多擁有沒有太多價值的實用時計的人正在佩戴智能手表。我沒有看到很多數據或間接證據表明自認為是“鐘表愛好者”的傳統手表愛好者正在放棄昂貴的機械手表而轉向智能手表。與放棄機械手表轉而使用聯網電子手表的有限好處相比，放棄一項嚴肅的投資和愛好的阻力太大了。

這意味著作為瑞士奢侈手表的典型買家的人可能還沒有選擇佩戴智能手表。幾年后，隨著智能手表行業繼續提供更復雜的選擇，這種情況可能會發生變化，人們會將18k 金 Apple Watch Edition視為可能超前于時代的產品。相反，如果智能手表正在取代人們手腕上的瑞士手表，那么它們就是成本較低的手表，例如 Swatch 生產的手表。

因此，很少有人會選擇摘下價值 10,000 美元的勞力士手表，轉而購買智能手表，但擁有 100 美元 Swatch 的人可能會這樣做。將奢侈鐘表納入您的生活方式需要大量的熱情、教育和文化（更不用說可支配收入）。正如發現您最喜歡的奢侈手表的旅程需要時間一樣，決定您不再需要它們的相反情況也是如此。開始佩戴奢侈手表的人往往會佩戴很長時間。如果他們拿下一塊手表，那不僅僅是用低端的東西取而代之。通常情況恰恰相反。話雖如此，還有數量問題需要討論。

瑞士手表銷量金字塔

再看看瑞士手表出口的向下傾斜圖表，考慮到對于每一塊高端奢華瑞士手表（通常在 aBlogtoWatch 上討論的類型），都有更多生產和出口的基于石英機芯的廉價瑞士手表。將瑞士鐘表業想象成一個金字塔，低價手表位于底部，銷量最高，而最昂貴的手表位于頂部，銷量最低，盡管它們的單價很高。

誠然，FHS 的數據確實考慮了不同價位手表的細分統計，但這只是 FHS 收到的數據。FHS 甚至并未提供與最高端手表相關的所有數據，銷售額僅指出口價值，而非零售價格。甚至該組織本身也否認了這些數據，稱“FH 發布的所有數據均指出口，而不是對最終消費者的銷售。因此，這兩種數據之間可能存在差異。” 該聲明的含義是理解該數據與消費者的“銷售率”無關，而是與感知需求有關。因此，FHS 數據當然不會顯示更全面的銷售范圍，甚至不會顯示高端手表的出口數據。

因此，FHS 數據的結構是從某些出口而非銷售中提取的——以及低端手表通常在數量上比豪華手表占更多數量的事實——應該有助于解釋下降趨勢是什么方法。簡而言之，這與手表銷量下降無關，而是新型號的出貨量下降。此外——我認為說這一點很重要——數據僅指瑞士手表。來自亞洲和其他地區的鐘表根本不包括在該數據中，并且不知道它們的趨勢是什么。