Moonswatch可能是過去六個(gè)月里鐘表界最大的故事之一，但其背后的公司之一斯沃琪 (Swatch) 近 40 年來一直是頭條新聞。
Swatch 成立于 1983 年——正好是在 70 年代和 80 年代的石英危機(jī)中——其創(chuàng)建是為了與更成熟、歷史上根深蒂固的歐洲制表競爭對手形成對立面。這些手表價(jià)格便宜，電池供電，石英調(diào)節(jié)。它們被設(shè)計(jì)成休閑、時(shí)尚但一次性（即塑料外殼）配件。斯沃琪也是瑞士對日本新貴精工的有力回應(yīng)，精工正在用自己的廉價(jià)（和高精度）石英表來打擊那些較大的瑞士品牌。
Swatch Keith Haring Blanc sur Noir (GZ104) 和 Milles Pattes (GZ103)
取決于你問誰，斯沃琪這個(gè)名字是“瑞士手表”或“第二只手表”的縮寫，第一個(gè)系列色彩繽紛、時(shí)尚且引人注目。它們立即受到年輕買家的歡迎，尤其是（我應(yīng)該知道；多年來，我一直是其中至少三個(gè)的驕傲擁有者！）。第一年，該公司售出了超過 100 萬只手表，到 2003 年，已售出 3 億只手表。
但除了石英機(jī)芯和較低的價(jià)格點(diǎn)之外，真正推動(dòng)公司成功的是營銷。斯沃琪集團(tuán)的長期首席執(zhí)行官尼古拉斯·哈亞克 (Nicholas Hayak) 表示，所傳達(dá)的信息是：“第一，最高品質(zhì)。第二，低價(jià)。第三，對社會(huì)的挑釁。”
考慮到第三點(diǎn)，該公司于 1985 年推出了 Swatch Art Special（現(xiàn)稱為 Swatch & Art），該計(jì)劃委托流行藝術(shù)家為該品牌創(chuàng)作限量版設(shè)計(jì)。從那時(shí)起，Swatch 與 Keith Haring、Damien Hirst、Kiki Picasso 和 Vivienne Westwood 等藝術(shù)家合作，設(shè)計(jì)了各種有趣、華麗、個(gè)性鮮明的手表設(shè)計(jì)——其中一些現(xiàn)在非常具有收藏價(jià)值（而且價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們的原價(jià)）。
色板是快時(shí)尚的早期例子——該公司很快開始創(chuàng)造各種限量生產(chǎn)模型和受流行文化啟發(fā)的合作，目標(biāo)是為所有類型的手表購買者提供誘人的選擇。在此過程中，他們還因突破界限而贏得了聲譽(yù)。90 年代初，斯沃琪計(jì)時(shí)碼表推出，配備 1/10 秒計(jì)時(shí)器。
僅僅幾年后，它就推出了第一款金屬外殼，作為 Irony 系列的一部分——以應(yīng)對來自美國公司 Fossil 和 Guess 的競爭。誰能忘記 Sistem51？大約十年前（哇），第一款全自動(dòng)組裝的機(jī)械機(jī)芯在同樣大膽的密封表殼中發(fā)布。
如今，Swatch 擁有各種生物陶瓷和環(huán)保手表。雖然它還生產(chǎn)更高端的機(jī)械和數(shù)字模型，但它仍然以其廉價(jià)的彩色石英時(shí)計(jì)而聞名。在營銷方面，它仍然是大師，差不多 40 年后。只需看看該公司最近與歐米茄的合作以及上述 Moonswatch 的驚人成功。這是這個(gè)瑞士現(xiàn)象多年來令人驚訝的合作和引人注目的設(shè)計(jì)。誰知道斯沃琪接下來會(huì)推出什么？?
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