現(xiàn)在讓我說(shuō)，我非常喜歡手表。然而，這也是千真萬(wàn)確的，無(wú)論你有多好，也不管你的同事和公司有多好，總有一些時(shí)候——希望他們中的少數(shù)人——當(dāng)你生產(chǎn)出一些可能被仁慈地稱為低于標(biāo)準(zhǔn)的東西時(shí).
現(xiàn)在，如果我們談?wù)摰氖钦嬲幕痣u，我們需要說(shuō)出那是什么意思。美國(guó)俚語(yǔ)中的“火雞”通常意味著某種東西，因?yàn)闆]有更好的詞，不僅壞，而且非常壞。我們不是在談?wù)撈接埂⑤p率、缺乏想象力，甚至沒有品位。畢竟，無(wú)味的東西因人而異，有很多品牌年復(fù)一年地做得很好，制造出一個(gè)人認(rèn)為無(wú)味的手表，但仍然找到了觀眾。你可以表達(dá)對(duì)這個(gè)品牌、它的理念和你想要的產(chǎn)品的所有厭惡，但這只是說(shuō)一個(gè)人的毒藥是另一個(gè)人的樂趣。
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不，要成為真正的火雞，我認(rèn)為它必須考慮不周以致于違背理性和邏輯。很多時(shí)候，發(fā)生這種情況是因?yàn)楣净蚱漕I(lǐng)導(dǎo)層開始做他們認(rèn)為應(yīng)該做的事情，而不是真正對(duì)他們有意義的事情，結(jié)果可能會(huì)非常不和諧。如果所討論的火雞從機(jī)械和工程的角度來(lái)看也是荒謬的，它有助于將棺材釘釘回家，但你絕對(duì)可以通過(guò)錯(cuò)誤地采取一兩個(gè)焦點(diǎn)小組來(lái)孵化火雞而沒有一粒鹽。奇怪的是，火雞似乎更常出現(xiàn)在繁榮時(shí)期，當(dāng)時(shí)想到所有的錢都在四處流動(dòng)，這讓品牌更多地考慮如何盡可能多地?fù)棋X，而不是如何制作好手表。
追隨潮流追逐短期資金可以在一兩年內(nèi)獲得回報(bào)，但它也可能給您留下一堆無(wú)法出售的剩菜，以及一個(gè)疏遠(yuǎn)的客戶群，他們想知道您到底在做什么。價(jià)格通常會(huì)在品牌越來(lái)越偏離自己身份的同時(shí)飆升，這也無(wú)濟(jì)于事。
順便說(shuō)一下，不用說(shuō)（或者至少我認(rèn)為是）這個(gè)列表必然是不完整的，而且非常個(gè)人化。已經(jīng)超過(guò)五個(gè)了，每個(gè)人的名單都會(huì)不同——羊群很大。
所以：在機(jī)械上構(gòu)思不當(dāng)，在美學(xué)上嚴(yán)重不合品牌，最好是貴得莫名其妙，并且充滿陳詞濫調(diào)的想法，這些想法更多地是為了快速降價(jià)，而不是制造一塊好手表——這些都是單獨(dú)的元素，或者在某些方面結(jié)合起來(lái)，可以徹底塞滿一只鐘表火雞。
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