FH 的年終數據并不是我們了解瑞士鐘表業表現的唯一一瞥。1 月 24 日，斯沃琪集團還公布了年終財務狀況。在頭條新聞中，Swatch 稱其已售出超過 100 萬塊 MoonSwatch。總體業績略遜一籌，凈銷售額同比增長 4.6%，未達到目標。然而，這受到中國需求放緩的嚴重拖累，其中浪琴表和歐米茄是最受歡迎的兩個品牌。Swatch 表示，如果不是中國，銷售額將增長 25%，這反映了瑞士手表出口的更廣泛趨勢，即除中國和香港外，全球其他地區的手表出口都在增長。
斯沃琪集團 4.6% 的增長意味著它沒有跟上瑞士手表出口總額 11.6% 的增長速度。但是，該集團最大的品牌歐米茄似乎呈現出上升趨勢，尤其是在美國。正如我們?在 12 月報道的那樣，這在一定程度上要歸功于 MoonSwatch，它推動了人們對 Speedmaster 的興趣（和銷售）。斯沃琪集團在其財務報告中是這樣描述的：“在 MoonSwatch 大肆宣傳之后，整個歐米茄超霸系列，例如月球表型號，也從大大增加的興趣中獲益。”
MoonSwatch 不僅有利于公關，還為斯沃琪集團帶來了財務上的好處。推出后，摩根士丹利估計Swatch 到 2022 年的銷量可能高達 500,000 件，這將帶來 1.28 億美元的收入，估計毛利率為 90%，從而使 Swatch 集團的利潤增加 1.15 億美元。最終，斯沃琪集團售出的 MoonSwatch 數量是摩根士丹利預期的兩倍。在其年終財務報告中，斯沃琪集團報告營業利潤為 12 億瑞士法郎，這意味著售出的數百萬枚 MoonSwatches 可能占該集團利潤的 20%。對于塑料手表來說還不錯——對不起，生物陶瓷手表。它能持續嗎？
2022 年同比增長放緩，表明瑞士出口的主要市場可能放緩。
盡管如此，由于這些主要是積極的跡象，情況與一年前相比有很大不同。例如，WatchCharts 的市場指數顯示，二級市場價格在過去六個月中平均下跌了 12%，其中之前大肆宣傳的手表價格跌幅最大。更不用說鐘表行業之外普遍更為負面的經濟情緒（那些“動物精神”）。一個潛在的亮點仍然是中國，直到現在才全面重新開放，并且兩年多來一直拖累瑞士出口。
謹慎的樂觀情緒似乎彌漫在手表行業，這在很大程度上要歸功于二級市場的潛在增長。一級市場似乎不太可能像去年那樣增長 11%——如果我不得不猜測的話，我預計會增長 4% 到 5%，與 12 月份的數字類似。但是，嘿，瑞士鐘表業已經存在了數百年，所以從廣義上講，它不完全是一個“增長市場”。
無論如何，零售價為 15,000 美元的現代代托納以 50,000 美元的價格轉售是不可持續的。因此，也許市場比一年前更健康，或者至少不那么瘋狂了。總體而言，代托納 (Daytona) 在二級市場上的售價仍是建議零售價的兩倍多。從更大的角度來看，最好的手表是佩戴的手表，它們的二級市場價值應該保持在次要地位。
原創文章，作者：LNG復刻，如若轉載，請注明出處：http://www.zgfazhitoutiao.com/22128.html
微信掃一掃加客服 
