但受到影響的不僅僅是瑞士，也不僅僅是入門級(jí)的舞臺(tái)因?yàn)?Apple Watch 的整體存在而永遠(yuǎn)改變了。兩極分化似乎幾乎無(wú)處不在。然而，特別是市場(chǎng)的一部分，它發(fā)生了迅速的變化，幾乎從未詳細(xì)討論過(guò)。這是一個(gè)價(jià)格上漲最為明顯的范圍——制表業(yè)的中部主要部門。

如果你回顧 1980 和 90 年代，這個(gè)舞臺(tái)上的玩家要大得多——?jiǎng)诹κ?、歐米茄、豪雅、百年靈、萬(wàn)國(guó)和許多其他手表公司都提供了許多所謂的“中產(chǎn)階級(jí)”手表。” 例如，勞力士 GMT-Master ref。在 1986 年，1675 將花費(fèi)您 1,450 美元，在今天調(diào)整通貨膨脹后將是 3,920 美元。2022年？當(dāng)前一代勞力士 GMT-Master II ref 的標(biāo)價(jià)。126710 突破 10,000 美元大關(guān)。

所以，是的，當(dāng)新千年來(lái)臨之際，勞力士已經(jīng)深入奢侈品陣營(yíng)。與此同時(shí)，歐米茄、萬(wàn)國(guó)、百年靈和許多其他主流制表商都在加倍生產(chǎn)內(nèi)部機(jī)芯，以提高價(jià)格（通常相當(dāng)大幅度）并達(dá)到一個(gè)全新的“聲望”水平。”

雖然許多制表商在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)向上發(fā)展，但一代新公司的誕生取代了他們的位置。德國(guó)的 NOMOS Glashütte 進(jìn)入了市場(chǎng)，提供以價(jià)值為導(dǎo)向的歐洲內(nèi)部機(jī)械制表，而瑞士制造的中堅(jiān)分子，如 Oris、Bell & Ross、康斯登、名士等等，鞏固了其領(lǐng)先地位。以相對(duì)實(shí)惠的價(jià)格推出高品質(zhì)瑞士手表系列。

在該細(xì)分市場(chǎng)的高端，第一代帝舵碧灣 79220R 在 2012 年發(fā)布后吸引了整整一代中等收入買家。 

快進(jìn)到 2010 年代中期，感覺(jué)瑞士制表業(yè)的中間部分是那里最擁擠和競(jìng)爭(zhēng)最激烈的部分之一。隨著 2012 年推出碧灣系列，帝舵再次彰顯其存在感，而日本的 Grand Seiko 在 2010 年推出國(guó)際分銷后勢(shì)頭強(qiáng)勁。至于 NOMOS 和 Oris，它們比以往任何時(shí)候都更受歡迎，似乎更容易獲得。

今天，這些都不一定是正確的。與不到十年前相比，Oris、NOMOS 和許多其他公司都將自己定位在制表等級(jí)更高的位置。歷史確實(shí)會(huì)重演：價(jià)格上漲通常會(huì)因公司內(nèi)部制表業(yè)的重大投資而得到加強(qiáng)——正如Oris 的 Calibre 400和NOMOS 的 DUW 機(jī)芯系列所證明的那樣——但這并不一定會(huì)讓漲價(jià)更容易被接受。有意識(shí)的客戶再也買不起他們?cè)?jīng)喜愛(ài)的品牌。

隨著 2015 年DUW 系列機(jī)芯的推出，NOMOS 變得更大更大膽，但更高的價(jià)位是否疏遠(yuǎn)了這家德國(guó)制表商的早期粉絲？

進(jìn)化對(duì)所有企業(yè)來(lái)說(shuō)都是必不可少的，我絕不會(huì)嫉妒手表公司采取周到的措施來(lái)改進(jìn)其產(chǎn)品，自然會(huì)導(dǎo)致更高的平均價(jià)格點(diǎn)。但同樣重要的是要承認(rèn)當(dāng) Orises (Orii?)、NOMOSes (Nomoi?) 和世界上的 TAG Heuers 進(jìn)入高端市場(chǎng)時(shí)出現(xiàn)的真空。這些品牌中有許多在當(dāng)代手表消費(fèi)者的收藏之旅中發(fā)揮了重要作用，看到它們的可及性減少可能會(huì)很痛苦。

簡(jiǎn)要介紹一下這個(gè)領(lǐng)域中兩條相對(duì)較大的魚(yú)：世界上最大的制表組織斯沃琪集團(tuán)旗下的手表品牌在過(guò)去十多年里的價(jià)格一直保持相對(duì)穩(wěn)定。浪琴表、雷達(dá)表、美度表、雪鐵納和漢密爾頓都受益于其母公司大規(guī)模的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并且能夠更好地抵御通貨膨脹等外部市場(chǎng)壓力。精工是一個(gè)類似的故事。除了 Grand Seiko 品牌的擴(kuò)張，精工的核心公司也大舉進(jìn)軍高端市場(chǎng)在過(guò)去的十年。幾乎感覺(jué)就像精工的平均新品發(fā)布在四位數(shù)的低位，而不是我們長(zhǎng)期以來(lái)與日本制表商聯(lián)系在一起的三位數(shù)的中位數(shù)范圍。也就是說(shuō)，即使價(jià)格略有上漲，幾乎所有精工手表的質(zhì)量?jī)r(jià)值比都超過(guò)了大多數(shù)價(jià)格相似的新手表。 廣告

對(duì)于這個(gè)前中產(chǎn)階級(jí)的制表師來(lái)說(shuō)，變化來(lái)得很快——再加上瑞士大多數(shù)鐘表業(yè)所采用的成功的“少即是多”的口號(hào)，很容易理解為什么許多長(zhǎng)期的手表收藏家和愛(ài)好者對(duì)長(zhǎng)期持悲觀態(tài)度。價(jià)值驅(qū)動(dòng)機(jī)械制表的未來(lái)。

我對(duì)事物的看法不同。我相信中級(jí)手表市場(chǎng)現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都擁有更多公司，帶來(lái)了來(lái)自世界各地的更大多樣性和更廣泛的鐘表視角。與此同時(shí)，在過(guò)去幾年中，越來(lái)越多有趣且價(jià)格合理的高檔機(jī)械機(jī)芯進(jìn)入手表市場(chǎng)，這一發(fā)展應(yīng)該會(huì)帶來(lái)比以往更高的質(zhì)量?jī)r(jià)值比。那么，價(jià)值在哪里？在街區(qū)認(rèn)識(shí)新孩子

在過(guò)去十年中，手表行業(yè)最值得關(guān)注的領(lǐng)域之一就是所謂的“微品牌”空間。在其最傳統(tǒng)的形式中，“微型品牌”是一家獨(dú)立的小型制表公司，通常由一個(gè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品但利用強(qiáng)大的國(guó)際供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)實(shí)際構(gòu)建產(chǎn)品的個(gè)人經(jīng)營(yíng)。

機(jī)芯通常來(lái)自瑞士的 Sellita 或日本的 Seiko 或 Miyota，而表殼和其他組件則可以從瑞士的家庭手工業(yè)到香港或深圳的高科技工廠等任何地方采購(gòu)?？紤]到品牌本身的勞動(dòng)力投資最少，價(jià)格可以從中間三位數(shù)的切入點(diǎn)一直到超過(guò)我之前為“中產(chǎn)階級(jí)”確定的高水位線，大約 3,500 美元。

微品牌空間可能是一個(gè)混亂的空間，一開(kāi)始通常很難判斷哪些公司是長(zhǎng)期存在的，而不是快速降價(jià)向 Submariner 致敬。但隨著利基市場(chǎng)的成熟，我覺(jué)得我們現(xiàn)在能夠確定哪些公司正在以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和渴望在行業(yè)中產(chǎn)生重大影響，建立自己的視覺(jué)形象并建立忠實(shí)的追隨者。