Baselworld 的母公司 MCH 今天宣布了一個新的節(jié)目名稱和概念，名為“HOURUNIVERSE”。在關(guān)于該主題的新聞稿聲明中分享了相對較少的細節(jié)，我與管理 Baselworld 和現(xiàn)在的 HOURUNIVERSE 的 Michel Loris-Mikelhoff 先生就新聞及其對鐘表行業(yè)的意義進行了交談。HOURUNIVERSE 的大部分內(nèi)容仍處于規(guī)劃階段，但以下是我們對即將于 2021 年首次亮相的即將舉行的獨立手表貿(mào)易展活動的了解。

HOURUNIVERSE 不僅僅是對 2020 年取消 Baselworld 的回應。HOURUNIVERSE 是 MCH 兩年多來規(guī)劃的結(jié)果，其展示概念取代了巴塞爾世界過去的形式。直到最近，才做出退出 Baselworld 名稱的決定，新的展會概念賦予了 HOURUNIVERSE 的新名稱。重要的是提到 HOURUNIVERSE 將在巴塞爾 MCH 目前擁有的 Messeplatz 會議中心舉行。確實，關(guān)于該節(jié)目是否應該在瑞士巴塞爾舉行的討論很多。最終再次選擇了家鄉(xiāng)。廣告訊息廣告信息結(jié)束

Loris-Mikelhoff 先生就 HOURUNIVERSE 為何應在巴塞爾舉辦提供了一些理由。首先是 MCH 擁有會議空間本身，這意味著運營成本要低得多，靈活性要高得多。其次，根據(jù) MCH 的研究，Baselworld 的許多零售商和熟悉的面孔似乎都對了解一個新的展會主辦城市的想法感到擔憂。雖然歷史上并不總是理想的會議城市，但巴塞爾國際鐘表珠寶展的老客戶確實知道在哪里住宿、在哪里購物、吃什么以及如何出行。因此，根據(jù) Michel 的說法，許多 Baselworld 的客人似乎都覺得巴塞爾作為主辦城市具有“舒適價值”。具有諷刺意味的是，“巴塞爾世界”這個名稱對同一人群的舒適價值略遜一籌。

最后，MCH 可以通過在巴塞爾參展，將低價展會的成本轉(zhuǎn)嫁給參展商。顯然，瑞士洛桑市是僅次于巴塞爾世界的第二選擇，但 MCH 必須在該城市租用場地，并被迫將這筆費用轉(zhuǎn)嫁給客戶。將 HOURUNIVERSE 留在巴塞爾被認為是控制成本的最佳方式，因為 MCH 無疑需要數(shù)年時間才能有效提高 HOURUNIVERSE 的知名度和流量（從而實現(xiàn)盈利）。

MCH 明確表示，HOURUNIVERSE 旨在成為一個數(shù)字平臺，每年提供一次現(xiàn)場表演體驗。數(shù)字平臺是 HOURUNIVERSE 網(wǎng)站，旨在提供鐘表和珠寶行業(yè)專業(yè)人士需要定期訪問的有用信息。這可能是教育材料或?qū)毯推放颇夸浀脑L問。根據(jù) Loris-Mikelhoff 先生的說法，HOURUNIVERSE 現(xiàn)場表演體驗還將重點關(guān)注將現(xiàn)場體驗和演示與數(shù)字元素（即節(jié)目周圍的許多屏幕，其內(nèi)容與現(xiàn)實世界體驗相匹配）相結(jié)合。廣告訊息廣告信息結(jié)束

當被問及在 HOURUNIVERSE 會是什么樣子時，Michel Loris-Mikelhoff 說：“忘記舊巴塞爾世界的樣子吧，HOURUNIVERSE 將與它完全不同。” HOURUNIVERSE 將專注于更小、更優(yōu)雅的品牌展位，整體現(xiàn)代、干凈、都市、簡約的設計，并且更多地包含數(shù)字元素。MCH 進一步希望 HOURUNIVERSE 更像是一個節(jié)日而不是集市。這很有趣，也很鼓舞人心。為了促進更多的人際互動，展會需要鼓勵人們相互聯(lián)系和互動，而不僅僅是通過參展商的展示單方面進行。

將鼓勵人類客人通過一系列日常機會與其他人互動（而不僅僅是觀看和產(chǎn)品）。其中包括分散在 HOURUNIVERSE 節(jié)目周圍的演示或教育空間，以及正在進行的專門網(wǎng)絡和娛樂節(jié)目。部分原因是為了吸引新一代的鐘表業(yè)專業(yè)人士，他們需要一個新的理由去巴塞爾市。MCH 已經(jīng)很明確了，他們必須回答這樣一個問題，然后繼續(xù)回答“你為什么要來巴塞爾看這個節(jié)目？”的問題。因為他們贏得了首次亮相活動的老手和新手客人。

HOURUNIVERSE 還將專注于更廣泛的手表品牌，包括聯(lián)網(wǎng)（智能）手表以及“孵化器”空間中的小品牌。這樣的空間將不僅僅是圖騰，Loris-Mikelhoff 承認該展會可以為小品牌提供很多東西，因為這些公司確實代表了手表行業(yè)空間中的許多未來業(yè)務和活動——直到最近一直由多為大型企業(yè)式經(jīng)營品牌。與最近的巴塞爾鐘表展相比，智能手表或供應商等手表市場的其他關(guān)鍵領域?qū)⒃?HOURUNIVERSE 展會上發(fā)揮更大的作用。

HOURUNIVERSE 什么時候舉行？根據(jù) Loris-Melikoff 的說法，他們目前面臨的最大挑戰(zhàn)是找到讓每個人都開心的約會。眾所周知，HOURUNIVERSE 應該與日內(nèi)瓦鐘表周和日內(nèi)瓦鐘表與奇觀期間在日內(nèi)瓦舉行的演出大約在同一時間。目前的問題是，日內(nèi)瓦鐘表奇觀還沒有最終日期，在計劃其活動日期時，HOURUNIVERSE 必須考慮許多全球因素。這意味著 HOURUNIVERSE 可能在 Watches & Wonders 之前、之后，甚至部分（或全部）在其中。MCH 不想要求客人在這些年內(nèi)必須兩次飛往瑞士，并表示其特定目標是確保客人在一次前往該國時可以觀看兩個節(jié)目。對 MCH 來說重要的是他們傳達了 HOURUNIVERSE 的獨立性。與日內(nèi)瓦展會不同的是，它將較少關(guān)注群體政治和受歡迎程度，而更多地關(guān)注為感興趣的品牌客戶提供價值和回歸的理由。

MCH 曾多次表示，HOURUNIVERSE 對于參展商來說會比 Baselworld 便宜。由于歷史展覽費用相對較高，MCH 將如何試圖彌補損失的收入，這仍然存在疑問？答案似乎在于展會上更多的現(xiàn)場廣告（通常雖然大量使用現(xiàn)場“數(shù)字體驗”）以及 HOURUNIVERSE 向特定品牌或客戶出售展示空間和時間的能力。HOURUNIVERSE 可能正在采取數(shù)量的方式，為品牌提供一種更簡單的參展方式（更便宜），同時也讓更多的品牌有可能來到——從而增加了參展商的整體數(shù)量。

關(guān)于巴塞爾鐘表展改革的一個主要話題與城市的食宿成本有關(guān)。客人們理所當然地抱怨演出期間價格膨脹，同時服務中斷。MCH 表示，餐廳和酒店的老板終于明白了這一點。他們意識到，如果他們不規(guī)范定價，客人將不會回來。巴塞爾的商家似乎終于同意，來這座城市的客人支付正常價格，總比沒有客人來這座城市支付虛高的價格要好。Loris-Mikelhoff 沒有透露更多細節(jié)，但似乎暗示巴塞爾住宿空間中許多更令人震驚的演員已經(jīng)真誠地得到了他們需要清理他們的行為的信息。

第一個 HOURUNIVERSE 計劃于 2021 年推出，但關(guān)于節(jié)目和地板概念的很多內(nèi)容尚未最終確定。aBlogtoWatch 擁有討論 HOURUNIVERSE 手表節(jié)目即將舉行的計劃的特殊權(quán)限，并將在節(jié)目開始前向社區(qū)更新更新。最后，在回答 HOURUNIVERSE 的既定目標和宗旨是什么的問題時，Michel Loris-Mikelhoff 簡單地說，該節(jié)目將是“鐘表行業(yè)聚會的地方”。鑒于此類機會的高價值以及它們似乎如何持續(xù)推動手表和珠寶行業(yè)的業(yè)務 – HOURUNIVERSE 手表貿(mào)易展以及隨之而來的新時代肯定存在廣泛的機會（以及期望）