瑞士比爾。在由斯沃琪集團(tuán)董事長(zhǎng)小尼克·哈耶克、歐米茄手表總裁兼首席執(zhí)行官雷納德·埃施利曼和美國(guó)宇航局高級(jí)任務(wù)指揮團(tuán)隊(duì)成員共同出席的新聞發(fā)布會(huì)上，打算在 2019 年 6 月向月球發(fā)射一枚火箭。宣布了新的使命。這次會(huì)議是在巴塞爾鐘表展之后不到一個(gè)月舉行的，歐米茄和斯沃琪集團(tuán)的其他豪華鐘表制造商今年都缺席了——這一事實(shí)為這款令人震驚的登月產(chǎn)品定下了基調(diào)。哈耶克先生熱情洋溢的開(kāi)場(chǎng)白很簡(jiǎn)單：“歐米茄手表終于要重返月球了！” 在戲劇性的停頓后，哈耶克先生繼續(xù)補(bǔ)充道：“歐米茄作為月球表遺產(chǎn)的真正繼承者，絕對(duì)會(huì)永遠(yuǎn)鞏固其‘月球表……’的地位。”

1969 年，美國(guó)國(guó)家航空航天局 (NASA) 創(chuàng)造了世界歷史，當(dāng)時(shí)阿波羅 11 號(hào)任務(wù)成功地將一組宇航員降落在月球表面。幾年前，美國(guó)政府競(jìng)標(biāo)手表制造商提交計(jì)時(shí)碼表，這些計(jì)時(shí)碼表可以在旅途中幸存下來(lái)，并在任務(wù)艙和月球表面證明是宇航員手腕上必不可少的工具。歐米茄作為候選提交了其以超霸賽車(chē)為主題的時(shí)計(jì)，并最終被選為美國(guó)宇航局阿波羅任務(wù)的官方腕表。廣告訊息廣告信息結(jié)束

在腕表的歷史上，專(zhuān)業(yè)人士在嚴(yán)苛環(huán)境下使用和依賴(lài)的那些時(shí)計(jì)型號(hào)已經(jīng)為消費(fèi)者帶來(lái)了無(wú)與倫比的需求。在阿波羅 11 號(hào)首次登月 50 年后，歐米茄仍在生產(chǎn)“歐米茄超霸專(zhuān)業(yè)月球表”，代表美國(guó)宇航局宇航員佩戴的同類(lèi)型腕表。前往月球的原始?xì)W米茄超霸腕表是太空旅行歷史上的無(wú)價(jià)之寶——每枚腕表的相關(guān)價(jià)值高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元。幾十年來(lái)，尋求最具情感吸引力和看似無(wú)懈可擊的手表的消費(fèi)者已經(jīng)在他們的系列中加入了歐米茄超霸表。同時(shí)，奢侈手表行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家警告說(shuō)，歐米茄與阿波羅任務(wù)的緊密聯(lián)系——雖然對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)美妙而真實(shí)的故事——但對(duì)于那些對(duì)登月任務(wù)的熟悉程度微弱的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，充其量是越來(lái)越無(wú)關(guān)緊要了。歐米茄似乎通過(guò)與美國(guó)宇航局密切合作為新一代觀眾設(shè)計(jì)登月任務(wù)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

歐米茄母公司斯沃琪集團(tuán)的董事長(zhǎng)從準(zhǔn)備好的聲明中移開(kāi)視線，看著滿(mǎn)屋子的記者，透過(guò)眼鏡的邊緣說(shuō)道：“這將是一次無(wú)人駕駛?cè)蝿?wù)，乘客將是歐米茄手表。他們中有很多！借給我你的想象力，想象一個(gè)滿(mǎn)是歐米茄手表的月球天空，以天空中的地球?yàn)楸尘埃瑥牡厍虮砻鎯A瀉而下。會(huì)很漂亮！” 隨著會(huì)議的繼續(xù)，記者們匆忙記下筆記，奇怪的表情比比皆是。

NASA 團(tuán)隊(duì)的一名成員接下來(lái)以更冷靜的語(yǔ)氣補(bǔ)充說(shuō)：“NASA 一直在開(kāi)發(fā)一種新的運(yùn)載火箭，我們將其命名為“阿波羅精神”，旨在間歇性地在廣闊的地理表面區(qū)域釋放小型貨物。我們?cè)O(shè)計(jì)這個(gè)系統(tǒng)是為了幫助部署小型自主無(wú)人機(jī)，它們可以協(xié)同工作以收集和共享有關(guān)行星表面或我們自己的月球表面的信息。在不久的將來(lái)，行星研究團(tuán)隊(duì)不能依靠一個(gè)容易出錯(cuò)的設(shè)備來(lái)完成任務(wù)目標(biāo)。我們自己在 NASA 和世界各地的團(tuán)隊(duì)都在開(kāi)發(fā)更精簡(jiǎn)、更小、更便宜和更具戰(zhàn)術(shù)性的無(wú)人機(jī)、著陸器和機(jī)器人，我們認(rèn)為它們代表了前殖民化外星行星研究的未來(lái). 通過(guò)在月球或火星表面登陸數(shù)千個(gè)任務(wù)儀器，我們的地外任務(wù)團(tuán)隊(duì)可以依靠大量數(shù)據(jù)為未來(lái)的宇航員團(tuán)隊(duì)提供維持生命的支持。作為阿波羅任務(wù)遺產(chǎn)的長(zhǎng)期任務(wù)合作伙伴和支持者，歐米茄慷慨地支持即將到來(lái)的 2019 年發(fā)射，并以新穎的任務(wù)目標(biāo)挑戰(zhàn)我們最優(yōu)秀的頭腦。”廣告訊息廣告信息結(jié)束

歐米茄的埃施利曼先生終于添加了額外的關(guān)鍵任務(wù)細(xì)節(jié)。“毫無(wú)疑問(wèn)，美國(guó)宇航局有很多問(wèn)題——幾周后，他們將在美國(guó)舉行的另一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上討論這項(xiàng)任務(wù)的科學(xué)和實(shí)際特征。如果您（可以理解）希望了解有關(guān)發(fā)布本身的更多詳細(xì)信息，請(qǐng)?jiān)诖酥皶壕從膯?wèn)題。我不是火箭科學(xué)家，我只是幫助為火箭科學(xué)家制作手表……但是，讓我告訴你，我親眼目睹了新的火箭和發(fā)射艙，我對(duì)與公眾分享這些創(chuàng)新非常感興趣. 對(duì)于歐米茄和全世界的歐米茄粉絲來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。我今天希望分享歐米茄如何不僅支持阿波羅返回任務(wù)，而且歐米茄手表將成為這項(xiàng)任務(wù)的主要焦點(diǎn)。”

根據(jù)新聞發(fā)布會(huì)，75%的任務(wù)發(fā)射有效載荷將代表歐米茄時(shí)計(jì)，它們將從運(yùn)載火箭上彈出降落在月球上，目的是留在那里讓“后代去發(fā)現(xiàn)”。沒(méi)錯(cuò)，除了一些將被送到月球表面的實(shí)驗(yàn)性小型機(jī)器人和無(wú)人機(jī)外，NASA 似乎正在為代表該品牌當(dāng)前和最近生產(chǎn)的手表的各種歐米茄手表提供單程票——以及一些粉絲的最?lèi)?ài)。根據(jù) Aeschlimann 的說(shuō)法，“從現(xiàn)在到永遠(yuǎn)，歐米茄將能夠宣稱(chēng)自己不僅是登上月球的手表，而且是鐘表殖民月球的制表師！”

為了進(jìn)一步詳細(xì)說(shuō)明任務(wù)目標(biāo)，美國(guó)宇航局繼續(xù)解釋說(shuō)，他們與政府承包商合作，正在測(cè)試新的重載發(fā)射能力：“我們將發(fā)送到月球的歐米茄手表的重量將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。直到他們不再與我們的發(fā)射和運(yùn)載工具系統(tǒng)進(jìn)行物理接觸。我們的貨物越重，我們需要的燃料就越多，我們需要計(jì)算的幾何形狀就越多。我們正在嘗試開(kāi)發(fā)的車(chē)輛不僅可以處理更重的貨物，而且還可以處理那些飛行幾何形狀不需要根據(jù)每艘飛行器的具體重量進(jìn)行仔細(xì)校準(zhǔn)的車(chē)輛，就像現(xiàn)在一樣。飛向太空需要在時(shí)間和金錢(qián)上更便宜、更高效。

歐米茄首席執(zhí)行官特別向手表收藏家發(fā)表講話，他補(bǔ)充說(shuō)，對(duì)于那些對(duì)月球表有特殊親和力的品牌粉絲來(lái)說(shuō)，存在一個(gè)特殊的選擇。“雖然我不能親自邀請(qǐng)我們的 Speedmaster 狂熱者去月球，”他說(shuō)，“但我們很快就會(huì)為那些一直夢(mèng)想自己去月球的鐘表收藏家推出一項(xiàng)特別計(jì)劃。如果他們不能去，至少他們的手表會(huì)去。” 他繼續(xù)說(shuō)，“歐米茄將很快推出一款特別限量版‘超霸阿波羅歸來(lái)’腕表，前 500 名購(gòu)買(mǎi)個(gè)人收藏中歐米茄腕表門(mén)票的人將可以單程前往世界各地。月亮。如果我沒(méi)有說(shuō)清楚，收藏家可以將他們目前擁有的歐米茄手表歸還給歐米茄，給它買(mǎi)一張去月球的票，并獲得限量版歐米茄超霸月球表，以紀(jì)念他們?yōu)楹蟠鷼W米茄愛(ài)好者做出的犧牲。” 歐米茄還將為這 500 人頒發(fā)一個(gè)特殊的任務(wù)徽章，證明他們擁有的手表位于月球表面的某個(gè)地方——所有費(fèi)用為 48,000 美元。此價(jià)格包含限量版 Speedmaster Apollo Returns 腕表、一套特殊文件和收藏品紀(jì)念品，以及一張歐米茄登月腕表的門(mén)票。”

房間里的記者提問(wèn)的機(jī)會(huì)慢慢地開(kāi)始了，可以理解的困惑和一定程度的震驚使原本快速詢(xún)問(wèn)的觀眾蒙上了一層陰影。“究竟歐米茄手表將被送上月球？他們有多少？歐米茄如何證明生產(chǎn)永遠(yuǎn)不會(huì)出售的手表的費(fèi)用是合理的？” 記者問(wèn)道。哈耶克先生借此機(jī)會(huì)回應(yīng)說(shuō)：“我們并沒(méi)有制造很多旨在沉積在月球表面的全新手表。我們沒(méi)有瘋！…… 有效載荷不僅包括超霸表款，還包括歐米茄在過(guò)去幾年中生產(chǎn)的多款手表，代表著每一個(gè)表款系列。幾乎每個(gè)擁有現(xiàn)代歐米茄的人都能夠看著自己的手腕并自己思考——一塊非常像這塊手表的手表坐得很遠(yuǎn)，遠(yuǎn)在月球上！多么令人興奮。這正是我們賦予 Omega 的合法性。它建立在月球表遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，為未來(lái)創(chuàng)造了一個(gè)新的故事！”

“我無(wú)法理解所有這些，請(qǐng)?jiān)徫摇Ｄ闶钦f(shuō)歐米茄正在向美國(guó)宇航局提供一些它擁有的手表嗎？那些手表將通過(guò)火箭發(fā)射到太空，然后使用某種新型航天器將這些手表降落在月球上？” 我只是想弄清楚事實(shí)。“你的想法原則上是正確的，”歐米茄反駁道。你不清楚的是手表將如何到達(dá)月球表面。為了展示歐米茄手表的耐用性，它們會(huì)在自由落體過(guò)程中，一只一只被彈射出來(lái)，自行降落在月球的某個(gè)地方。美國(guó)宇航局工程師計(jì)算出，由于月球上的重力較低，手表應(yīng)該相對(duì)安全地著陸。我們被引導(dǎo)理解的是手表會(huì)像雨一樣灑落。我們開(kāi)玩笑說(shuō)，歐米茄手表將在月球上撒滿(mǎn)農(nóng)作物，就像未來(lái)想法和對(duì)品牌的熱情的種子。歐米茄手表參與了人類(lèi)歷史上一些最偉大的努力。現(xiàn)在，歐米茄準(zhǔn)備跟隨人類(lèi)離開(kāi)地球。在這種情況下，歐米茄將擊敗人類(lèi)殖民者登上月球，在那里等著他們。”

“對(duì)不起，有殖民月球的計(jì)劃嗎？” 一位記者問(wèn)道。“不，月球殖民仍然是一個(gè)遙遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)，但這是美國(guó)宇航局和世界各地許多其他團(tuán)隊(duì)正在努力實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，”美國(guó)宇航局補(bǔ)充道。歐米茄接著描述了人類(lèi)何時(shí)會(huì)在月球上永久擴(kuò)展他們的足跡是未知的，但他們希望他們的手表在他們這樣做時(shí)就在那里等待。”

“你是在告訴我們，許多隨機(jī)的歐米茄手表將在月球上閑置數(shù)百年（或可能更長(zhǎng)），直到有人（或某物）最終前來(lái)認(rèn)領(lǐng)它們？” Omega 的 CEO 回應(yīng)說(shuō)：“我不會(huì)這么說(shuō)，但基本上你有這個(gè)想法。我們認(rèn)為，一旦您仔細(xì)考慮，浪漫就會(huì)顯而易見(jiàn)。這一舉措將對(duì)當(dāng)前的歐米茄粉絲產(chǎn)生影響，為今天和明天的歐米茄團(tuán)隊(duì)提供創(chuàng)作靈感和素材，也讓未來(lái)掌管歐米茄的人與月球建立一種特殊的關(guān)系，超越了當(dāng)時(shí)可能不為人知的事物，這已經(jīng)發(fā)生了在 20^日中期世紀(jì)。作為一家公司，我們既要向前看，也要向后看。我個(gè)人很喜歡我們不知道將來(lái)會(huì)有什么或誰(shuí)會(huì)發(fā)現(xiàn)這些美麗的瑞士工藝。我相信它們中的許多仍然會(huì)運(yùn)行，盡管在我們現(xiàn)在無(wú)法預(yù)測(cè)的一段時(shí)間內(nèi)受制于月球表面的太空氣候。我為這對(duì)歐米茄和整個(gè)瑞士鐘表業(yè)的意義感到非常自豪。”

“歐米茄到底要花多少塊表去月球？” 關(guān)于實(shí)際發(fā)射有效載荷的細(xì)節(jié)仍然很少，但歐米茄補(bǔ)充說(shuō)，“美國(guó)宇航局給了我們一個(gè)重量和尺寸限制。” 現(xiàn)在，看起來(lái)我們可以處理幾千公斤。這意味著可能有成千上萬(wàn)的手表；月亮是一個(gè)很大的地方，它們可以散布在上面。我們將交付 Speedmasters、Seamasters、De Villes、Constellations…… 歐米茄在過(guò)去幾十年中所制造的所有產(chǎn)品。這些手表中的大多數(shù)都是全新的，可以在多年后仍處于未使用狀態(tài)的情況下被發(fā)現(xiàn)。當(dāng)然，一流的歐米茄五年保修不適用于這些未來(lái)的車(chē)主！”Aeschlimann 笑著打趣道。

關(guān)于歐米茄和斯沃琪集團(tuán)對(duì)“阿波羅歸來(lái)”計(jì)劃的投資問(wèn)題（因?yàn)樗芸炀团c同樣流行的“歐米茄登月計(jì)劃”相提并論）轉(zhuǎn)移到了財(cái)務(wù)問(wèn)題上，因?yàn)榉块g里的每個(gè)人無(wú)疑都有關(guān)于登月的相關(guān)價(jià)格標(biāo)簽的問(wèn)題。“歐米茄要為此買(mǎi)單嗎？究竟是誰(shuí)在為手表買(mǎi)單？看起來(lái)歐米茄似乎正在將可能損失數(shù)十萬(wàn)美元的庫(kù)存和銷(xiāo)售額直接送入太空。這怎么負(fù)責(zé)？”

歐米茄沒(méi)有直接回應(yīng)這個(gè)問(wèn)題，但表示，“歐米茄處于一個(gè)很好的位置。我們不會(huì)因此而損失任何主要收入。我們將捐贈(zèng)用于進(jìn)入太空的手表已經(jīng)生產(chǎn)完畢。我們并沒(méi)有要求我們的制造工人將愛(ài)投入到不適合戴在手腕上的手表中。” 記者們?cè)谒坪踅邮芰诉@個(gè)模糊的答案之前停下來(lái)考慮這個(gè)回應(yīng)，仍然對(duì)可能將數(shù)百萬(wàn)美元的庫(kù)存發(fā)送到月球的前景感到震驚。繼續(xù)往前走，有人問(wèn)：“我在這里扮演魔鬼代言人片刻；告訴我為什么將手表送入太空和月球不僅僅是存放精美的太空垃圾。這是負(fù)責(zé)任的嗎？告訴我為什么這不僅僅是在月球上亂扔垃圾？”

哈耶克先生再次加入建議，“一個(gè)人的垃圾是另一個(gè)人的寶藏。我們可以整天在這里爭(zhēng)論接觸環(huán)境是否合乎道德。我能說(shuō)的是，與地球不同，沒(méi)有任何生態(tài)系統(tǒng)或任何一種月球的生命可以干擾。月球上會(huì)有一些新物品，是的，它們將是歐米茄手表。我不認(rèn)為它們是“月球垃圾”，但這是一個(gè)好詞。我們將來(lái)應(yīng)該使用它。謝謝你的問(wèn)題。”

新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，剩下的問(wèn)題仍然懸而未決。斯沃琪集團(tuán)和歐米茄以及美國(guó)國(guó)家航空航天局承諾在未來(lái)幾周內(nèi)提供更多答案。聯(lián)合新聞發(fā)布會(huì)后，選定的歐米茄零售商和收藏家與記者混在一起，每個(gè)人都試圖從歐米茄聽(tīng)起來(lái)超現(xiàn)實(shí)的公告中獲得最大的意義。盡管對(duì)倫理、實(shí)用性和提議的“歐米茄登月計(jì)劃”的規(guī)模存在疑問(wèn)，但有一種非常真實(shí)的感覺(jué)，房間里的每個(gè)人都懷有這樣一種想法，即有一天擁有一塊往返月球的手表似乎“很酷” 。”

一位特別直言不諱的歐米茄授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商分享了他對(duì)歐米茄與美國(guó)宇航局的動(dòng)機(jī)和成功的看法，他臉上洋溢著燦爛的笑容：“多年來(lái)，我一直告訴他們要繼續(xù)關(guān)注美國(guó)宇航局的大男孩。50 多年來(lái)，歐米茄一直致力于保持與美國(guó)宇航局的關(guān)系保持良好狀態(tài)。沒(méi)有其他手表公司能做到這一點(diǎn)。多年來(lái)，我的客戶(hù)都會(huì)提出問(wèn)題并討論 Apollo Returns 計(jì)劃。這對(duì)歐米茄來(lái)說(shuō)是美好的一天。”

另一位零售商更清醒地補(bǔ)充說(shuō)，歐米茄在這里的真正勝利與科學(xué)無(wú)關(guān)，更多的是對(duì)一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題的戲劇性解決方案：歐米茄一直在生產(chǎn)但無(wú)法出售的大量未售出的時(shí)計(jì)怎么辦？多年的終端消費(fèi)者。零售商繼續(xù)說(shuō)道：“并不是說(shuō)消費(fèi)者不被歐米茄在過(guò)去十年左右發(fā)布的產(chǎn)品所吸引。一點(diǎn)也不。相反，鐘表行業(yè)以外的人需要明白，歐米茄只是生產(chǎn)了比客戶(hù)更多的手表。像我這樣的零售商一直在與消費(fèi)者可以找到在線廣告的全新歐米茄手表的高折扣價(jià)格作斗爭(zhēng)。之所以發(fā)生這種情況，是因?yàn)槭直頂?shù)量多于客戶(hù)數(shù)量。如果你是一個(gè)喜歡鐘表的人，您可以購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)了您可以穿戴的數(shù)量，而且還有令人眼花繚亂的折扣。就我而言，未售出的歐米茄手表越少越好。Apollo Returns 計(jì)劃不僅有機(jī)會(huì)讓新一代奢侈品消費(fèi)者對(duì)傳奇品牌產(chǎn)生興趣，而且還具有重新設(shè)置當(dāng)前產(chǎn)品過(guò)多的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的潛力。”

其他奢侈品牌，甚至一些生產(chǎn)精美鐘表的品牌，已承諾減少舊款未售出產(chǎn)品的庫(kù)存。有時(shí)，公司通過(guò)諸如拆除甚至焚燒這些產(chǎn)品等戲劇性手段來(lái)做到這一點(diǎn)（通常公眾反應(yīng)不佳，盡管減少庫(kù)存是明智的）。在保持盡可能高的銷(xiāo)售數(shù)字的同時(shí)，如何保持產(chǎn)品的高獨(dú)家性仍然是當(dāng)今奢侈品市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)。對(duì)于歐米茄來(lái)說(shuō)，解決方案似乎與品牌自身的形象一樣宏偉。今天未售出的庫(kù)存——否則可能會(huì)提供非常漂亮的倉(cāng)庫(kù)裝飾——可以通過(guò)被射入太空成為明天的遺產(chǎn)。很少有公司能采取這樣的策略，但在這個(gè)充滿(mǎn)激情的奢侈手表競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的時(shí)代，^{阿波羅 11 號(hào)登月}紀(jì)念日將是難以戰(zhàn)勝的。