Filippo Loreti 是一位較新的制表師，最初是一個成功的 Kickstarter 活動。然后，他們繼續(xù)進行了一些更成功的 Kickstarter 活動——其中大部分或所有活動都獲得了超過一百萬美元的收益。由此產(chǎn)生的產(chǎn)品顯然不適合鐘表愛好者，但肯定受到收藏家的熱情的啟發(fā)。事實仍然是，沒有哪家公司比 Filippo Loreti 通過眾籌生產(chǎn)手表賺的錢更多。

然而，這不是我要討論的故事，也與我今天正在審查的威尼斯自動手表系列無關(guān)。該產(chǎn)品實際上絕對是該品牌的一個熱情項目，而不是眾籌“支持者誘餌”的結(jié)果。我想講的故事是關(guān)于品牌開始做大量工作以吸引年輕的社交媒體消費者的注意，以及他們成為真正的手表品牌的旅程。廣告訊息廣告信息結(jié)束

Filippo Loreti 作為品牌和企業(yè)

就 Filippo Loreti 而言，這個故事是關(guān)于如何在獲得收入的同時，既要給人留下深刻印象，又要發(fā)揮創(chuàng)造力。創(chuàng)意涉及風險和投資。雖然賺錢是關(guān)于可預(yù)測性和利潤的。在現(xiàn)代商品營銷領(lǐng)域，這兩種需求經(jīng)常發(fā)生沖突。這些相互競爭的利益的主題也提供了一個強有力的視角來理解不同行業(yè)的公司做出的廣泛的商業(yè)決策。新與熟悉。嘗試與實驗。創(chuàng)意與可預(yù)測。

是的，有很多營銷語言

從某種意義上說，F(xiàn)ilippo Loreti 的主要營銷活動的核心信息是，“搞砸大品牌，我們試圖以很少的錢提供很多東西。不要多花。” 這種方法做得很好，只需幾百美元就能為他們贏得知名度和客戶。那么，當信使開始侵占他們最初試圖與自己保持距離的東西時，結(jié)果是什么？那就是——實際的奢侈品價格。

但是 Filippo Loreti 會交付嗎？

像 Filippo Loreti 這樣的品牌在使用“奢侈品”這個詞時太過自由了。通常，這些說法無異于“少花錢買奢侈品”——如今這是一個常見的說法，在我個人看來，這絕對是胡說八道。這種語言旨在告訴毫無戒心的消費者他們想聽的東西，僅此而已。廣告訊息廣告信息結(jié)束

在過去的一年里，我越來越了解 Filippo Loreti，不得不說品牌背后的人已經(jīng)準備好讓它成為客戶真正想要的樣子——這是一個真正的奢侈品牌。感謝他們首先意識到這一點，其次是想要為此做點什么。這不是一個容易或快速克服的挑戰(zhàn)。

奢侈品的一部分是排他性（在購買奢侈品時最重要的部分），奢侈品必須是你可以擁有的東西，而不是其他人。換句話說，奢侈品嚴格來說并不適合所有人。伙計們，當你在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀“奢侈品”這個詞時——把它當作一粒鹽。它通常確實意義不大。對于許多客戶來說，“奢侈品”是關(guān)于價格的，當談到大約 300 至 400 美元的手表時，你確實進入了奢侈品。相對來說，就是這樣。

Filippo Loreti 品牌的起價不到 200 美元，超過 600 美元的 Venice Automatic 是該品牌面包和黃油產(chǎn)品價格的三倍，這幫助它贏得了世界各地有抱負的年輕人的手腕。該品牌了解到，同樣的人群渴望 200 美元的“有錢人風格的手表”不僅買不起 600 美元的手表，而且并不真正了解如何制作它。

Filippo Loreti 威尼斯買家到底是誰？

對機械表感興趣需要您首先對一般的機械表感興趣——這是今天必須首先提倡的，其次是學習的。Filippo Loreti 自己了解到的是，一旦您開始生產(chǎn)有趣、漂亮的手表（無論價格如何），您就需要開始與消費者進行完全不同的對話。這種對話不僅僅是試圖滿足現(xiàn)有的需求，而是創(chuàng)造新的需求。互聯(lián)網(wǎng)營銷人員并不總是像講故事和表達藝術(shù)激情那樣擅長滿足需求。

Filippo Loreti 背后的人不僅非常喜歡豪華手表，而且還欣賞其中的設(shè)計、品牌和工藝。暫時忘記他們了解當代網(wǎng)絡(luò)營銷，正如我所說，這是關(guān)于響應(yīng)現(xiàn)有意圖、立即滿足并為人們提供他們想要的東西。它更長，因此很難跟蹤和評估讓人們接受新事物教育的策略，更不用說理解它，想要它，從而反對它了。

進入威尼斯自動腕表——這不是該品牌的第一款機械表，但肯定是其中之一。該品牌成功的標志以使用的表帶和表鏈以及表殼和表盤顏色的形式描繪了鐘表包裝。這意味著鋼或玫瑰金色調(diào)的表殼，以及黑色、銀色或藍色表盤。這些只是今天銷售的顏色 – Filippo Loreti 非常清楚這一點。

“風俗”及其含義

關(guān)于威尼斯自動腕表，菲利波·洛雷蒂 (Filippo Loreti) 會立即告訴您的是，它完全是“定制的”。這到底是什么意思？這意味著他們需要獲得所有定制零件。這包括他們實際修改了一下的運動元素。在初創(chuàng)品牌的世界里，這是一件大事，因為很多較便宜的手表沒有原裝零件，而是指針、表殼和表盤等零件的現(xiàn)有設(shè)計。